苹果在中国一年挣370亿美元
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摘要：
如果将苹果在中国的业务比作一家独立的科技公司，那么其收入会超过联想集团和华为等本土对手。
中国市场已经成为美国苹果公司在全球越来越重要的一个市场，多项业务指标显示，中国正在超越美国，成为苹果最大市场。 不过日前一家市场研究公司从一个崭新的视角，将苹果在中国的业务，比作一家独立的科技公司，而这家“苹果中国”公司，其收入超过联想集团和华为等本土对手，成为中国最大的科技公司。 据美国科技新闻网站VentureBeat报道，从智能手机、平板电脑到超薄笔记本，一切带有“APPLE”字样的商品，在中国均获得了消费者的热捧。 中国的14亿人口，伴随着购买力的提升正在购置各种新潮的消费电子产品，而中国的经济也仍在增长当中。美国苹果公司，成为“中国红利”的最大受益者。 市场研究公司Newzoo指出，苹果在中国的年收入，高达370亿美元，已经成为中国第一大科技品牌。 苹果在华业务的收入规模，超过中国互联网巨头腾讯公司(旗下拥有众多知名游戏)，苹果在华收入，是华为科技175亿美元和联想集团147亿美元的两倍多(联想和华为均生产智能手机，是苹果的竞争对手)。 巨大的收入差距，表明苹果已经成为中国市场的一个潮流引领者。对于那些希望挖掘中国游戏市场的开发商而言，为中国玩家开发iOS游戏将是明智之选。 苹果在中国获得的巨大收入，并不是苹果消费电子产品的销售数量超过了竞争对手。苹果主要销售价格不菲的高端产品，对中国规模正在增加的上流社会阶层而言，苹果产品已经成为身份地位的象征。 Newzoo公司首席执行官沃曼(PeterWarman)指出，2013年，苹果推出了iPhone5s以及价格略低的iPhone5c，许多分析师认为，iPhone5c是苹果特意为亚洲市场、尤其是中国设计的一款产品。 然而，在中国市场，苹果销售最火爆的电子产品并不是iPhone5c，而是价格更高、更加高端的iPhone5s以及后来的iPhone6和iPhone6Plus，以及苹果平板电脑和超薄笔记本。 苹果产品在中国的热销，证明了这样一种新现象：即中国的消费者已经拥有更强大的购买力，他们原意为高质量或者代表身份象征的商品，支付高价格。 对于其他希望挖掘中国市场的西方公司而言，他们可以从苹果公司身上学习这样一个经验：那就是苹果并未以区别的政策对待中国和其他国家的消费者。 传统上，一家计划进入中国市场的西方公司，会选择一家中国公司作为合作伙伴，以本地化的营销战略推广产品和服务。 不过苹果在中国并未选择本地伙伴，而是采用了全球市场一致的策略耕耘中国市场，比如开设直营零售店等等，苹果的策略奏效了。 由于没有选择其他的中国公司作为伙伴，苹果在中国也没有必要将370亿美元的年收入再分配给其他伙伴。 当然，除了苹果之外，其他的一些外资科技公司在中国市场也有所斩获，比如微软2014财年868亿美元的总收入中，近一成来自中国。另外索尼也从中国获得了44亿美元的年收入。 |
