视频网站买剧真烧钱 大头娘娘一集要150万
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摘要：
信息量很大，看完需要慢慢消化。总之一句话，视频网站真的很烧钱! 号称国内网络视频网站第一大的优酷土豆集团在上月底发布了2014全年财务报告。 财报显示，2014年优酷土豆的净亏损为8.86亿人民币，净亏损同比扩大(2013年为5.8亿人民币)。另外，有数据显示，自优土2010年上市到去年6月，3年半的时间里总亏损高达17.71亿元。 视频网站的亏损和烧钱一样，都是人尽皆知的故事。坐拥十亿用户的YouTube在2014年总营收达到40亿美元，但依旧尚未向Google贡献任何盈利。用户一面忍受着超长的贴片广告，视频网站却又频频亏损，赚的钱都花到哪儿去了? 深不见底的版权费用 越来越长的广告 记者采访了几位视频网站的资深用户，他们对视频网站的吐槽一致的集中在了广告上： “一分多钟的开场广告，中间插播广告，结尾一二十秒的广告，看完才能点播下一集，像温水煮青蛙一样，一点点的增加时长挑战耐心，但是我他妈又不得不用它。” 目前，视频网站最主要的收入来源就是VIP会员和广告，所以，为了快速弥补版权支出的高额费用，最快速的办法就是增加广告时长，甚至不惜影响用户体验。这时，如果用户叫喊，视频网站会马上跳出来无辜的说，“没有办法啊天王老爷们，我这版权实在买的太贵”。 那买版权究竟有多贵? 2014年底，腾讯发布了一份《腾讯娱乐白皮书》，在这份白皮书的视频部分，我们对“天价”的版权费用有了更清晰的认知。以电视剧为例，电视剧版权的售卖主要由两部分构成，分别来自卫视和视频网站的采购，其中，视频网站的购买价格几乎消化掉了大剧的制作成本，卫视的购买成为了纯利润。我们来看一组数据：  国产剧价格飙升：《武媚娘传奇》150万一集，总长96集，总采购费用1亿4千4百万; 美剧相对亲民：独播剧3万美元一集，非独播剧则每家2千到4千美金一集;韩剧价格虚高：2013年前，韩剧单集网络售价不到4千元，从2014年开始，《来自星星的你》约18.5万，《匹诺曹》则涨到了173万元每集。 在体育赛事方面，腾讯视频前不久宣布与NBA官方签订一份为期5年的合作协议，腾讯将拥有大陆地区NBA独家的网络播放权，业内认可的签约金额为5亿美元/5年。 同样，购买版权的费用，我们也能在各大视频网站的财报中看出一二。优酷2014年度的财报显示，内容成本(包含自制剧)为18亿人民币，占净收入的46%;搜狐视频的工作人员向我们透露，以“美剧”为特长的搜狐视频每年在版权上的投入在几个亿，基本占了总视频网站运营成本的三分之一。 存储和带宽费用令人咋舌 带宽是瓶颈 乐视网的一名工程师向记者介绍，直播服务器的瓶颈一般就是带宽。 在知乎上，有用户这样解释视频网站、带宽和服务器的关系： 视频网站是艘船，带宽是条河，船上的游客是流量。这艘船要经常上下很多游客，晚间的时候这艘船根本装不下爆满游客，怎么办?视频网站只能扩大船体规模，同时，人越多，所产生的流量就越多。  视频网站为了占有率是非常需要流量的，但是如果流量太大，视频网站也会撑不住，所以只能不断增加服务器增加带宽。 业务越大支出越多  有着BAT背景的三大视频网站占据行业前三，爱奇艺PPS、腾讯视频和优酷土豆的月度用户分别达到3.45亿、3.37亿和3.3亿。腾讯视频向记者介绍，腾讯视频移动端日均覆盖人数达到5012万。优酷土豆在2014年财报中也显示，带宽成本为人民币9.173亿元(美元1.478亿元)，占公司净收入的23%，2013年占比也是23%。 可见带宽成本一直是视频网站成本中重要的一部分。 掘金自制剧 为了缓解版权购买带来的压力以及提高差异化的竞争优势，几乎每个视频网站都成立了自己的影视公司，如爱奇艺的“华策爱奇艺影视公司”、优酷土豆的“合一影业”等。观众熟知的《十万个冷笑话》、《屌丝男士》、《万万没想到》等剧也都是出自视频网站的自制。 乐视网介绍，今年对自制剧的预算投入占每年人民币10亿元内容投资的30%;搜狐的CEO张朝阳更是表示，2015年将投入6个亿在搜狐视频的自制剧上。那自制剧有多贵?搜狐视频介绍，《屌丝男士》第一季的成本每集在30万左右，而第二季则飙升到了100-200万。平均下来，网络自制剧的投资成本每集都超过了100万，而且正在越来越贵。  在商业合作方面，优酷集团的《万万》第一季的广告收入达到了千万元级别，建立了“片头创意+剧中巧妙露出+片尾彩蛋”的商业介入形式。数据显示，2014年网络自制剧年生产量有望达到1000集。预计2015年，网络自制剧能为视频网站及相关制作方带来广告收入1.8亿元。但是这一部分的收入仍旧远远不能填满购买版权和维持运营的支出。 乐视网在去年的财报中显示，净利润3.64亿元，几乎是视频网站中少有的盈利选手。但是仔细观察其财报，营收出现暴增主要由于智能终端产品销量快速提升：乐视终端收入则为27.4亿元，同比增长了443.47%。这样的软硬结合盈利之路，或许值得单一广告收入的视频网站深入研究。 |