抖音电商“焕新非遗”：宜兴站引爆非遗热潮
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10月19日消息，抖音电商近期在江苏宜兴启动了“焕新非遗”产业带扶持专项活动，以推广和保护中国传统非遗文化。在这一活动中，抖音电商上线了“焕新非遗·宜兴站”会场，与紫砂陶技艺大师和紫砂商家合作，通过短视频和直播形式向用户展示非遗技艺，同时推出了100多款精美的紫砂产品和大师作品，以满足用户的文化消费需求。用户可以通过抖音搜索“焕新非遗”来进入活动会场，或参与话题互动，分享身边的非遗故事。 江苏宜兴以其特有的宜兴紫砂陶制作技艺而著名，这种陶瓷工艺品使用紫砂泥制作，原产地位于江苏宜兴丁蜀镇，于2006年被列入国家级非物质文化遗产名录。该次“焕新非遗·宜兴站”活动旨在利用抖音电商的内容、流量和技术优势，将非遗精品呈现给更多人。抖音电商在线上创建了多个版块，如“发现宝藏好物”和“宜兴紫砂好物齐聚”，重点展示紫砂陶制作技艺和非遗知识，并通过抖音商城等电商功能来促进这些精品的销售。
在各类精彩的短视频和抖音橱窗中，观众可以欣赏到手艺人们熟练的陶制过程，从打泥片、拍身筒、上底、钮、把等一系列工序中，古色古香的紫砂茶壶悄然呈现。在“达观说器”的抖音橱窗中，顾景舟、王翔等紫砂陶制作技艺大师的作品将集中展示，这些作品不仅具有艺术性，还非常实用，通过线上橱窗将它们链接到全国消费者。此外，“90后”创业者橘子与合伙人创办的“八即是美”也参与其中，他们与先锋陶艺家合作，将传统紫砂陶制作技艺与时下流行元素相融合，创作出独具一格的紫砂产品，并通过直播和线上店铺与更多年轻消费者互动。 根据《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示，在过去一年中，通过抖音电商购买非遗产品的消费者数量同比增长了62%，平台上非遗产品的销量同比增长了162%。紫砂茶壶等非遗产品也取得了可观的销售成绩，成为了消费者钟爱的非遗精品之一。抖音电商为越来越多的非遗传承人和商家提供了展示技艺和推介手工产品的重要渠道。
抖音电商“焕新非遗”产业带扶持专项活动于2023年8月启动，旨在通过多种方式支持非遗特色产业的发展，包括日常经营培训、商品卡流量扶持、达人溯源直播等多项举措。在一年内，该专项计划将覆盖超过30个非遗产业带，支持超过300位非遗传承人和工艺美术大师，引入超过8000个与非遗产业相关的商家，并促进非遗产业产品的销售，销售目标达到超过3000万件。 抖音电商相关负责人表示，未来，“焕新非遗”专项活动将继续深入宜兴、南平、景德镇等多个地区，发挥集群效应，助力非遗特色产业开拓线上市场，为非遗产业带商家创造更多的商机，让非遗焕发新活力，让更多人看到美好的非遗传统文化。 |
