名创优品MINISO打造中国原创IP，以开心哲学引领全球消费潮流

　　中国企业正在迎来新一轮全球化浪潮，名创优品MINISO、SHEIN和TikTok等消费和内容型公司成为引领中国企业"走出去"的先锋。面对全球经济的考验和海外市场的差异，中国企业认识到"走出去"是实现全球化产业链和提升商业竞争力的必要举措。那么，如何在海外市场获得成功?如何将中国品牌打造成具有全球影响力的力量?

　　在8月25日的"潮起中国 逐浪全球"中国品牌全球化发展媒体沟通会暨名创优品MINISO2023媒体开放日上，名创优品MINISO集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，中国品牌正在占领全球消费者的心智，成为中国文化和生活方式的代表。代表中国消费品牌走出去，名创优品MINISO在打造中国原创IP，通过中国创意，传递我们所追求的美好生活。

　　图片说明：名创优品MINISO集团董事会主席兼首席执行官 叶国富

　　与此同时，名创优品MINISO集团副总裁兼首席营销官刘晓彬分享了在海外市场取得成功的关键因素，即实现全球本土化。这包括产品、运营和营销的本地差异化，缺一不可。此外，构建全球化的人才队伍也是至关重要的因素。

　　作为一家高度全球化发展的中国企业，名创优品MINISO最近发布的2023年第四财季财报显示，其总营收达到114.7亿元，同比增长13.8%;净利润达到18.4亿元，同比增长155%。截至6月30日，名创优品MINISO在全球范围内拥有5791家门店，其中国内门店数量为3604家，海外门店数量为2187家。第四财季海外营收同比增长42%，展现出明显的全球化发展势头。

　　2023年初，名创优品MINISO宣布加强全球化品牌战略，旨在升级成为一家全球化超级品牌。在中国品牌全球化发展媒体沟通会上，叶国富总结了五个关键要素：“超级符号、超级品类、超级IP、超级门店、超级用户”，以此深度链接全球消费者心智，塑造中国品牌的影响力。

　　叶国富认为，消费的本质是开心。名创优品MINISO从品牌的Logo中提取出"Wink"符号，代表着美好、治愈和快乐，传达了他们的“开心哲学”消费理念。基于兴趣消费趋势，名创优品MINISO专注于生活潮流消费，并将大玩具和大美妆定位为两个重要的“超级品类”，同时将盲盒、公仔和香薰视为战略产品。

　　数据显示，名创优品MINISO的香薰产品累计营收超过18亿，其中，去年底推出的大师花艺香薰已经累计营收近3000万。他们还在北京路广场(大佛寺旁)开设了花艺香薰主题快闪店，吸引了超过百万消费者的互动体验。这家快闪店通过创新融合花艺香薰和年轻人喜欢的“上香”文化，运用流行的社交互动方式展示年轻一代追求美好生活的积极态度，进一步激发香薰产品的消费需求。该主题快闪店还将在全国范围内巡展，陆续登陆北京、上海、成都等核心消费城市。

　　图片说明： 名创优品MINISO花艺香薰主题快闪店亮相广州北京路商圈

　　与此同时，名创优品MINISO持续通过超级门店打造超级目的地。今年5月，名创优品MINISO在美国纽约时代广场开设了首家全球旗舰店，成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌。首日开业就实现了超过55万元人民币的销售额，月营收接近千万元，创下全球门店月营收新纪录。名创优品MINISO下半年还计划在英国伦敦牛津街、意大利罗马和米兰、法国巴黎香榭丽舍等世界级大城市的核心地段开设多家全球旗舰店。

　　图片说明：名创优品MINISO首家全球旗舰店入驻美国纽约时代广场

　　名创优品MINISO致力于引领全球生活潮流消费，成为中国的超级IP。他们充分发挥“IP设计”的优势，深入挖掘品牌与超级IP之间的创新潜力，与年轻人共同创造潮流趋势和产品故事，打造以IP设计为特色的生活潮流品牌。名创优品MINISO通过提供高性价比的产品，打破了“IP等于价格贵”的观念，将IP消费普惠化，使之成为大众消费。他们与迪士尼合作推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇缘等多个热门IP系列联名产品，并在暑期推出了与皮克斯动画IP联名的开心烘焙系列产品，超过100款联名产品成为热卖爆款。最近，名创优品MINISO还与芭比IP合作，在全球同时上线超120款联名新品，受到了广大粉丝的追捧。

　　图片说明：名创优品MINISO芭比主题打卡装置落地北京、上海、广州、长沙等地

　　名创优品MINISO致力于成为真正的"IP大佬"。而不仅仅的“联名大佬”。叶国富认为，中国品牌要在全球化发展中取得成功，就必须具备打造中国原创IP的能力。目前，名创优品MINISO已与80多个世界顶级IP建立版权合作，并致力于培育中国自有IP，推出了DUNDUN鸡、PENPEN、中国熊猫等原创IP。叶国富表示，名创优品MINISO将孵化更多自有IP和具有代表性的中国IP，努力在全球潮流中塑造中国IP“话语权”。

　　为了打造全球本土化的潮流市场，名创优品MINISO助力超级品牌走向世界。根据2023财年Q4财报数据显示，名创优品MINISO的整体业绩再创新高，营收和盈利双双取得历史性突破，证明了名创优品MINISO作为中国超级品牌迈向全球化的崛起。截至2023年6月30日的财年Q4季末，名创优品MINISO季度营收首次达到32.5亿元，同比增长40%。值得注意的是，名创优品MINISOQ4财季海外营收达到11.1亿元，同比增长42%。这些数据表明，名创优品MINISO的全球化发展正在快速增长。

　　图片说明：名创优品MINISO集团副总裁兼首席营销官 刘晓彬

　　名创优品MINISO的全球化战略是实现超级品牌目标的必经之路。他们正在引领全球潮流消费，并通过大型门店战略，深入全球消费市场，推广生活潮流产品。刘晓彬指出，全球化和本土化的兼顾是品牌出海面临的最大挑战，因此名创优品MINISO深入了解本地消费市场，注重产品、运营和营销的本地化，以实现全球化和本土化的差异化发展。

　　在产品方面，名创优品MINISO吸纳全球各地的兴趣元素，打造本地化产品;在运营方面，他们深入了解本地市场，突出当地特色;在营销方面，名创优品MINISO通过内容中台赋能海外社交媒体营销，鼓励用户共同创作大量内容，并与本地KOL合作，提高品牌相关话题的曝光度，吸引海外用户的关注。

　　作为一个具有代表性的全球化消费品牌，名创优品MINISO为中国品牌出海提供了实践范例。“新一代的出海企业以消费和娱乐型公司为主，这是品牌出海，也是文化出海”，叶国富说