动漫引领文化创意产业 腾讯视频再次领跑
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9月4日消息，2023年，中国动漫产业经历了一轮令人瞩目的蓬勃发展，成为引领文化创意产业的新亮点。随着动漫内容的不断升级和用户群体的扩大，动漫已经不再是小众的二次元文化，而是走向大众的主流文化。 今年6月，一部名为《镖人》的新番第一季上线，迅速获得了豆瓣评分高达9.0的口碑。与此同时，备受期待的《斗罗大陆》动画版第一季也圆满完结，播放量更是突破了500亿次，让众多观众回味童年的热血情怀。 然而，动漫产业的繁荣不仅仅体现在线上，它也开始渗透到现实生活中。走进超市，你可能会看到康师傅金桔柠檬的包装上出现了狐妖小红娘的形象。更让人惊喜的是，一些知名品牌也开始涉足虚拟世界，比如在动画《遮天》的第一集中，主角使用的座驾居然是奔驰。
据本站了解，动漫产业的迅速崛起得益于强互动、强情感、强连接的特点，这些元素吸引了更广泛的受众。腾讯视频副总裁马延琨在9月1日的V视界大会上表示，动漫已经不再局限于小众和二次元的标签，动漫内容的用户渗透率已经达到87.3%，覆盖了各个年龄层和兴趣层。 随着内容水平和用户群体的不断提升，人们开始思考想象力的经济价值如何释放，动漫人物与品牌能够创造出怎样的新花样。腾讯视频再一次站在了动漫产业的前沿，挖掘了隐藏在动漫中的蓝海市场。 在很长一段时间内，动漫被认为是小众、二次元的代名词，商业价值常常被低估。相比电影、剧集和综艺，动漫作品的广告客户数量和广告金额相对较低。然而，随着《斗罗大陆》等IP的崭露头角，动漫产业的商业价值开始逐渐显现。
以《斗罗大陆》为例，该动画系列播放量惊人，吸引了跨年龄、跨圈层的用户群体。观众程程回忆说，她是《斗罗大陆》的书粉，却在回家度假时发现父亲也在看动画版，两人在客厅一起追完了数百集的动画。这种跨代的共鸣和情感链接成为动漫内容营销的强大助力。 据本站数据显示，2013年到2020年，中国动漫产业的产值从882亿元增长到2212亿元，预计2023年将突破3000亿元。腾讯视频上的动漫类内容月均消费时长达数亿分钟，用户互动总次数超过5.3亿次。 动漫观众群体的消费力也日益凸显，他们更倾向于高价耐用品和虚拟产品。这个群体的网购金额明显高于其他类型内容的用户，对汽车、大家电、虚拟产品和3C数码等有更高的偏好。他们被戏称为线上的“隐形富豪”。 动漫作品的年更、季更方式让观众与故事和角色建立了深厚的情感链接，这种互动的黏性成为了内容营销的利器。以《斗罗大陆》为例，该动画吸引了超过20家广告客户，包括康师傅、六福珠宝、得物潮牌IP店、Costa联名咖啡杯礼盒等。 腾讯视频已经形成了自己的动漫商业化方法论，商业化路径逐渐清晰。动漫内容的数量和质量不断提高，但商业化的潜力才刚刚开始被挖掘。动漫产业蕴藏着巨大的潜力，正在成为一个值得关注的新兴市场。 动漫不仅仅是内容营销的工具，它也是一个庞大的文化生态系统。腾讯视频等平台正在不断探索动漫与其他娱乐形式的结合，通过IP的全生命周期开发，助推中国动漫产业走向世界舞台。随着更多国民级动漫的诞生，我们期待着中国动漫产业的更加辉煌的未来。 |
