蔡司携手Costa咖啡、超级猩猩，点燃“焕新生活能见度”挑战
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蔡司光学、Costa咖啡和超级猩猩健身三大高端品牌携手打造的焕新生活能见度活动,打造了前所未有的多重感官盛宴,引领全民审视生活美好细节的探索之旅。 品牌跨界合作的本质在于将不同行业或领域的品牌、产品或服务深度融合,创造新的市场机会和全新消费体验。蔡司光学开启了推出创意短片线上推出病毒式创意测试、线下携手costa、主题活动打卡、联合超级猩猩举办路演快闪活动的营销三步曲组合拳,助力蔡司品牌在客户群体中实现高频互动,强化品牌心智认知。 强强联袂出击,精准触达细分消费人群
蔡司光学认为,一副优质眼镜应包含四个要素:精准验配、优质镜框、优质镜片和精准装配,蔡司对产品品质的极致追求吸引了众多对视觉体验有高要求的消费群体。Costa咖啡注重讲究理念,以高品质咖啡作为竞争差异点,助力消费者拓展专业咖啡知识,塑造了干货咖啡的认知。超级猩猩健身品牌则拥有一群敢于打破常规并不断追求超越自我的高标准的消费者。品牌三方消费群体均属于追求品质生活方式的高端消费者,碰撞出跨界合作的理念共性与情绪内涵--焕新生活能见度,通过互动、追求和自我探索,感知生活细微之美,倡导更高的生活能见度。 多年来,蔡司光学勇于打破边界,积极探索跨界营销新模式,并取得了阶段性成果。在2021年,蔡司光学与iG电子竞技俱乐部开启跨界合作,针对电竞选手长时间使用电脑而导致的疲劳、干涩、胀痛等视觉痛点,蔡司光学创造性地推出了电竞专用镜片,通过加入屏幕动态视觉和宽屏视野等新技术,为众多电竞选手和游戏爱好者提供了独一无二的眼健康解决方案,充分满足他们个性化的视觉需求。蔡司光学推出了KOL队员的个人联名款眼镜套装,在产品设计中融入战队队员的独特元素,深受年轻用户的喜爱,成功获得了超预期的预售量。2023年,蔡司光学与互联网运动科技平台Keep在线上发起#keep住视力健康活动,累计达成6000万+全网围观,超11.7万人积极参与品牌话题,反响十分热烈。 本次与Costa咖啡、超级猩猩健身的联名营销活动更是作了全新的破圈探索,围绕焕新生活能见度这一核心主题,设置了线下快闪主题活动打卡,从线上延伸到线下双重渗透,重点吸引了高端白领、运动爱好者等细分人群,体现了其持续关注并挖掘不同消费者类型在不同场景下的个性化需求。许多消费者表示首次在咖啡店/健身房看见蔡司眼镜的宣传内容,十分新奇,按照指引领取了品牌优惠券,给自己换上了蔡司眼镜。这种深入消费者生活场景的传播,恰恰表达了蔡司光学对消费者在多元化场景中个性化视觉需求的关注与洞察,力求让每位消费者都能从蔡司眼镜中感受到世界与我,由目光相连的舒适视觉体验,致力于为消费者提供终身视觉管理方案。 话题燃爆社交媒体,引发裂变传播
活动期间,蔡司光学推出生活能见度线上趣味测试,游戏访问量突破15万次。创意短片,激发「有追求」一族多巴胺,在精准的受众目标中,引发了优越感共鸣。蔡司光学、costa、超级猩猩的APP或微信公众号上推出的线上生活能见度趣味测试,趣味的题目设计与交互过程激发了消费者的好奇心理,让用户踊跃参与并分享自己的测试结果到社交媒体,从而实现了新用户的增长。在用户拉新成为众多品牌主要运营任务难点的当下,这无疑是一个行之有效的策略。蔡司光学与costa在北上广深设置的主题门店中,推出了蔡司大眼宝周边、杯套,以及生动萌趣的打卡场景,深受啡迷们青睐。蔡司光学与超级猩猩的吸睛主题快闪店空降上海、广州等地,并在北京、上海、广州、深圳、南京、成都、武汉、杭州八城联动举行了蔡司眼镜彩蛋课,通过赠送礼品与展现活动促销信息,与超级猩猩的用户群体建立联系,进一步扩大了品牌的潜在粉丝群体。,人气相当火爆 蔡司眼镜主题快闪活动吸引了消费者前往打卡、拍照留影,其中不乏许多已使用蔡司眼镜的资深用户,点燃了他们分享欲望,纷纷将配戴蔡司眼镜体验分享到各自的社交媒体上,引起了广泛的围观、讨论,起到了极好的传播裂变效果,高效形成心智触达。
截至目前,蔡司眼镜焕新生活话题成功引爆社交媒体平台,其中新浪微博浏览量达到1.8亿+人次,超过2.1万人参与讨论,互动人数高达5.6万;小红书的话题曝光度亦相当惊人,丰富的优质图文内容引发众多消费者关注、点赞与留言互动,快速提高品牌传播声量,并扩大触达圈层。 分享人群包括了网红博主、职场白领、宝妈亲子等,纷纷表达了自己参与活动的感受、保持生活能见度敏锐度的生活感悟,也有许多消费者分享了自己多年佩戴蔡司眼镜真实感受。而蔡司周边产品深受消费者喜爱,在生活场景中使用时也起到了二次传播,让品牌潜移默化地扎根于消费者心中。 这次热辣滚烫的焕新生活能见度活动成为蔡司光学跨界营销的又一成功范例,蔡司光学及时传递了你发所见的,不凡如你的全新品牌概念,共享了跨品牌流量,精准挖掘更多细分潜在用户,为顾客带来全新视觉体验,也为品牌创新开启了更多可能性。 |
