很多网友想知道为什么网上买电影票便宜,在电影院现场买却比较贵?软件侠下载站下面就来解释一下,也给大家介绍什么app买电影票最便宜,希望对你有帮助。

  为什么网络购票会比现场购票便宜那么多?

  一、边际成本

  简单说,一场电影,影厅内坐100个观众时,和99个观众相比,影院付出的成本(水电场地人工)几乎是一样的,多出来那一个观众分摊的成本叫边际成本。和实物商品消费不同,电影院、公园、火车、飞机这类提供服务性消费的行业,边际成本都是接近为零的。

  也就说,针对一个个体消费者,不管以什么价格售票,影院都是收益大于支出的。虽然有国家的电影基金和税,还有片方的分成,但这几项成本都是按票价的比例计算的。在不考虑最低票价的情况下,电影票就算定在1元钱,对于影院,也是收益(短期内)。

  当然,影院还是希望多挣钱的,如何争取利益最大化呢?那就需要引入下一个概念:价格歧视。

  二、价格歧视(区别定价)

  简单地说,因为边际成本为0,那么如果以每个消费者当时能承担的最高价格把票卖给他,那么影院就能获得最大收益。

  张三对电影票能承受的最高价格为100。影院如果能确知,那就应该以100的价格销售给张三。

  李四对电影票能承受的最高价格为25。影院如果能确知,那就应该以25的价格销售给李四。

  ……

  把每一张票都以合适的最高价格销售出去,影院就会获得最大收益。

  这样看似不公平,但是在实际生活中,是很常见的。比如民航,订票越早,折扣越高。公交车、公园会推出月票,游泳馆的定价更是五花八门,最贵的同样是现场购票,还有各种年卡、月卡、计次卡,打折卡,单双日卡提供不同程度的折扣等等。中国铁路也期望这样,但是被政府和民众联手禁止和抵制。所以现在铁路只有在学生票上有价格歧视。

  需要说明的是:在经济学中,歧视的意思不是鄙视,而是区别对待。

  再说影院:现在的电影观众,按选片方式大致可以分两种。

  第一类,很早就在买电影票的app或者影院官网上了解到自己感兴趣的片子的公映日期,甚至是具体的影院排片的核心影迷。这类人是网络购票的主力。通过网络,他们对信息掌握充分,可以对不同影院货比三家,对时间,影片制式,价格相对敏感。如果影院对他们不进行一些折扣和优惠,他们很容易被其他影院吸引走。反之,节假日、特别是情人节、圣诞节的时候,第二类观众的比例会激增,这时,影院就会取消所有的优惠了。

  第二类,在商场吃喝购物之后,顺便看个电影的非核心观众。这类人往往到了影院才知道有什么片子可看,选片的标准基本是售票员推荐和看现场海报。影院吸引他们靠的是位置、装潢和知名度。他们是现场购票的主力,已经到了影院,几乎不可能再转去其他影院。这类观众,往往不知道或者不屑于网上订票,票价只要不是很离谱,就可以接受。

  这就是网购电影票低于现场购票价格的原因。

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  网购票的主要群体,也就是我上面说的第一类观众,有两个特点,一是对价格比较敏感,那么对影院高价零食的接受度不高。二是由于网上订票,能更合理地安排自己的时间,可以提前准备零食。我就算一个,我曾往影厅夹带过薯片、汉堡、三明治、披萨饼、紫菜包饭等等,在其他超市购买的瓶装饮料也是每次都带的。影院也从没仔细查过。

  而且,低价票、网购票、团购票对影院的零食销售肯定是有促进作用的。