用户对笔记本需求降低原因
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为什么需求度会降低？ 多年前，人们对笔记本的需求是能浏览网页、看视频、处理工作事物、打游戏等，总结起来无非就是办公和娱乐两个项目，这也是仍然在促进电子消费产品发展的两大因素。但随着智能手机和平板电脑的迅猛发展，原本需要笔记本、台式机才能处理的一些轻度办公娱乐需求完全可以被这些更轻薄便携的移动设备取代，于是笔记本似乎不再那么引人注意。 其实对大部分人来说笔记本仍然是不可缺少的设备之一，只是我们必须使用它的机会变少了，当你可以用全天候续航的平板电脑看视频、回复工作邮件的时候何必还要打开更复杂的笔记本电脑呢?  消费者一旦开始关注那些能在一定程度上替代笔记本的产品，那么对笔记本的需求度就会随之下降，而这个产品就是平板电脑和智能手机。 所以笔记本的可替代性增加导致消费者的需求度下降是当前市场中笔记本不再享受高关注度的根本原因。 笔记本厂商都做了什么 多年前笔记本厂商推行过一种名为“上网本”的入门级笔记本，不过上网本并不是为了重振市场而推出的产品，它更像是用超低售价刺激消费者购买的东西。顾名思义，上网本的基本概念就是能上网，上网本一般都采用英特尔凌动处理器，性能远不及今天的入门级笔记本，但在当时也曾有着巨大的出货量。 但一切的美好随着平板电脑的出现随风而逝，由于产品简单、生产难度低，除了国际大牌的上网本外还有一大部分山寨品牌杀入了这个市场，于是本来就在靠价格战竞争的市场变得更加不健康。 iPad的问世可以说是上网本的死亡钟声，更强的性能、更持久的续航时间、更轻薄的机身等等都宣告了上网本没有继续存在的必要。伴随着平板电脑市场的成长，上网本悄无声息地消亡了。 近些年来PC产品的出货量不断下滑，笔记本的价格也一直在走低，与手机的售价持续走低不同，笔记本行业里面并没有一家像小米一般的厂商给行业带来颠覆，现在行业的不景气只能怪厂商自己不够努力。 上网本死亡后Intel又推行过超极本和二合一设备两个概念。超极本曾经被认为是苹果MacBook Air的有力竞争者，市场发展到今天，超极本的概念已经不再被厂商和消费者提到，很多用户甚至至今仍然不知道“超级本”和“超极本”有什么区别。市场给出的答案也已经非常明确，PC市场销量下滑Mac电脑却逆势增长。 二合一设备在去年被频繁提起，2015年已经快过去一半却很少看到相关的新品消息。二合一成功了吗?市场的角度来看它并没有挽救疲惫的PC行业，产品的角度来说，虽然有诸如联想YOGA一般的明星产品，但真正值得推荐大家购买的二合一设备并不多。 无论是曾经的超极本还是二合一设备，PC厂商在笔记本上的想象力愈发匮乏，笔记本的发展方向无非就是轻薄和性能，反观手机产品的发展套路：窄边框、HIFI、超清屏幕、摄像头......这些元素在笔记本上很少能见到，即使有个别产品有一些硬件上的创新设计，但由于软件和操作系统的不给力导致硬件成了鸡肋。 实际上这和上文提到过笔记本的可替代性增强导致消费者不会在笔记本上花费更多的时间有非常大的联系，作为商业公司，各家厂商必须要关注消费者的走向关注利润高的热点产品，厚此薄彼是这个过程中必然会出现的现象。而售价不断下降、利润持续走低的笔记本产品显然不会继续成为各大厂商关注的重点。 产品同质化严重 创新难度加大 最后我们回归到产品上来看，其实当前市场上的大部分产品没有获得足够高的关注度只能怪自己，停留在几年前的外观设计、没有进步的操控体验以及万年不变的做工和用料凭什么让大家去关注呢?  虽然当前的手机市场也面临着同质化的问题，但各家厂商都有着自己的差异化元素，比如OPPO的翻转摄像头、小米的MIUI、vivo的HIFI等，反观笔记本产品，或许能称得上差异化的元素只有ThinkPad的键盘、新XPS的窄边框、苹果的OS X，而这三者中只有新XPS的窄边框算得上是笔记本产品的一大突破，在主流价位的产品中则只能靠性价比来抢占市场。 全文总结： 其实笔记本的需求仍在，只是这种需求变得越来越纯粹、越来越单一。当你需要在户外进行大量的文字输入、音频视频处理等工作时笔记本仍然是你的首选，没有键盘的平板电脑和手机短期内不可能替代笔记本成为你的主要生产力工具。 另外近期火爆的游戏本市场获得了一定的关注度，游戏本已经成为了笔记本行业的一大发展方向，与曾经被厂商推广的上网本、超极本、二合一概念不同，游戏本市场的成长完全由市场和消费者推动，它在可预见的未来仍然是整个PC市场的一大增长点。 但是相比手机和可穿戴设备，笔记本受到的关注度依然有限，消费者不愿意在笔记本上投入太多金钱，大家可以分分钟下单买售价六七千元的iPhone手机，却不愿意花同样的价钱买一台笔记本电脑，很多人每年换一次手机，笔记本却已经服役了三年四年甚至更久，或许是笔记本的硬件性能过剩导致消费者失去了更新换代的动力，更深入的原因其实很简单——我们不再像从前那么依赖笔记本了。 |
